色彩會影響品牌業(yè)績嗎？

盡管色彩不會在品牌商預算中單獨列項，但它往往會以不同的方式來影響業(yè)績。了解色彩的真實成本有助于加快產(chǎn)品上市、減少浪費并節(jié)省成本。

當從貨架上選中一件商品通常僅耗時2到7秒，可想而知，色彩對購買決策所起的作用是多么重要。為了讓產(chǎn)品脫穎而出，品牌商必須在推出新品類和季節(jié)性特供時引入新穎的設計，同時還要考慮新包裝對品牌認知度和可持續(xù)發(fā)展目標所產(chǎn)生的深遠影響。

在所有人在包裝設計上費盡心思時，往往會忽略這些新設計的色彩成本。

了解色彩成本

假設某家飲料企業(yè)想在全新的4瓶裝蘇打水上采用紙板包裝。設計團隊選好色彩，期待順利地將概念變成現(xiàn)實。然而，在白色標簽上炫目的色彩在棕色牛皮紙上卻顯得模糊且暗淡，這是因為材料和印刷工藝會對最終外觀產(chǎn)生顯著的視覺影響。

在傳統(tǒng)的印刷包裝工作流程中，了解色彩在生產(chǎn)中視覺效果的方法就是根據(jù)每一種基材進行打樣。據(jù)一家品牌商估計，這一過程耗費每種色彩超過285美元的成本，還要算上請求制樣、創(chuàng)建刮樣、評估樣品、運送樣品和品牌最終審核所花費的時間。

盡管費用看似不高，但日積月累就會很可觀。考慮到前置時間，一個設計周期一般需要30天左右，新色彩通常要重復打樣兩到三次才能獲批。將這一數(shù)據(jù)乘以每年新設計和更新設計的次數(shù)，大型快消品品牌商每年的色彩成本很容易就達到數(shù)十萬美元。

使用可實現(xiàn)的色彩進行設計

PantoneLIVE可以應對這一挑戰(zhàn)。這款數(shù)字化色庫套件非常適合在整個包裝供應鏈中指定和溝通彩通標準色彩和品牌自有色彩。

有了PantoneLIVE，設計和印前團隊無需查閱色彩手冊，就能夠為高級包裝和印刷應用以數(shù)字化方式訪問84000多種彩通色彩。對于自定義色彩，品牌商可以使用Private Library Manager在PantoneLIVE生態(tài)系統(tǒng)中創(chuàng)建并安全分享品牌自有色彩或設計色彩的光譜定義。

由于通過一個云端平臺就能訪問所有數(shù)字化色彩，品牌商能夠加快設計流程并將設計周期縮短一半，同時確保跨包裝基材、油墨和印刷工藝的色彩準確性。

PantoneLIVE是如何工作的

利用PantoneLIVE設計軟件和Adobe Illustrator插件，設計師可以將品牌色彩加入到包裝設計中，可視化其在特定基材、印刷工藝、油墨和應用方法中的顯示效果，然后選擇能夠在所有目標基材上可實現(xiàn)的色彩，從而加快色彩審批過程。色彩及其光譜值都可以在整個生產(chǎn)鏈中以數(shù)字化方式共享，確保跨生產(chǎn)流程、部門、供應商和地域的品牌色彩一致性。

PantoneLIVE的價值

在為大型品牌商設置PantoneLIVE時，設計經(jīng)理需要知道彩通色彩如何在帶白色油墨背襯的柔印薄膜圖案上呈現(xiàn)效果。我們無需依照傳統(tǒng)做法從供應商處訂購刮樣或校樣，而是調(diào)用PantoneLIVE Visualizer應用，從PantoneLIVE色庫中選擇適用于相同包裝場景的色彩。

快速搜索色彩可以顯示不同包裝場景的信息。通過單擊“色彩信息”按鈕，設計經(jīng)理可以查看色調(diào)漸變效果，觀察色彩從100%到0%時如何漸變?yōu)榛疑Ｖ恍璨坏揭环昼姡?strong>經(jīng)理就能得到答案并將其分享給設計團隊，無需等待數(shù)天，也不會產(chǎn)生額外費用。